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2月瓶装水新品报告 新老品牌争相布局矿泉水迎来爆发临界点

发布时间:2022-09-29 06:36:51 来源:华体会官网首页 作者:华体会app在线下载

  据前瞻产业研究院数据显示,我国瓶装水市场规模近年来持续提升,从2014年的1237亿元增长至2019年的1999亿元,预计2021年将达到2349亿元。未来几年市场规模仍将以8%-9%的速度增长,2025年有望突破3000亿元大关,其中,矿泉水是增长最快的品类。

  在高增速、大市场的诱惑面前,瓶装水市场也吸引着无数“勇士”。目前我国有近3.3万家企业经营范围含“天然水或矿泉水”,且相关企业增长平稳,其中2020年新增6300余家,2021年新增5700余家。

  不仅如此,瓶装水市场一直十分活跃,新品频出。近期,就有多款瓶装水新品上市,无论是一线头部企业,还是腰部企业均有布局,更有跨界新手抢市场。

  1月25日,农夫山泉公开表示已推出熟水新品——白开水。据悉,新品目前主要布局了河南等对熟水品类接受度高的地区,规格为550ml,零售价为2元。白开水延承农夫山泉“从不使用城市自来水”的理念,取水自太白山天然优质水源,采用高温技术灭菌处理。与市面上同类产品不同的是,白开水中含有天然的钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需矿物元素,为消费者提供更健康选择的同时,更适合长期饮用。

  1月26日,一张怡宝高端矿泉水新品的谍照流出。这也是怡宝自1990年推出纯净水以来首次发力高端矿泉水市场。据悉,这款高端矿泉水名为“露”,包装选用了广泛用于高端产品的玻璃材质,简洁流畅的线条瓶身颇具审美,但目前尚未透露具体的价格、水源等信息。此前,怡宝饮用水基本定位于大众消费,推出高端产品后,不仅实现了对原有平价产品线的补充,也能够进一步提升品牌格调,布局餐饮、酒店和会议等高端场景。

  1月8日,昆仑山矿泉水官微发布消息称,昆仑山矿泉水推出了全新的包装形象。新装不仅是在瓶身设计上有所改变,采用了更加硬朗的“手榴弹”瓶身,在规格上也做出了调整,除保留了350ml的规格外,将510ml升级为550ml,1.23L升级为1.5L,4L升级为5L,且主流产品550ml的价格也由原来每瓶5元左右的指导价直接降至4元/瓶。

  日前,汽水行业“隐形王者”大窑推出了一款新品塞北山泉天然矿泉水,值得关注的是,这也是大窑首次跨界瓶装水市场。据了解,新品水源选取长白山天然矿泉水,含有钙、钠、镁、钾等丰富的矿物质,且偏硅酸型矿泉水有助于维持人体电解质平衡和生理机能。包装上有显著的长白山造型,以此凸显水源地。产品的规格为520ml/瓶,零售价约为4元。

  据中石化官微了解,日前中石化卓玛泉上新了一款西藏天然冰川水,加码婴幼儿饮用水赛道。据悉,新品水源地为念青唐古拉山黄金水脉,低钠弱碱性,钠含量≤15mg/L、pH7.8-8.5,矿物质含量丰富且均匀,有助于守护宝宝肝肾健康,小分子更易吸收;该水无需沸腾,加热到合适温度即可进行奶粉、辅食冲泡,950ml大包装更方便居家使用,零售价约10元/瓶。

  年初,天地精华重磅打造了一款蓝蓝饮用天然矿泉水,定义新生代饮水选择,以此强调产品的年轻化属性。产品水源取自大别山腹地的深层矿泉,以真矿泉为主要卖点,由水源地直接罐装,以此保证水质的纯正。此外,也强调了偏硅酸概念,含量为25.0-70.0ml/L,天然弱碱性,软硬适中,规格为560ml/瓶,零售价约3元。

  近日,正大集团推出了首款包装水——果而富硒山泉饮用天然泉水。水源是自然生态硒地仙寓山主峰的山泉水,硒元素有助于提高人体免疫,且对多种癌症具有明显的抑制和防护的作用。天然软水的属性是泡茶冲奶、煮饭煲汤的好选择,510ml/瓶的规格,零售价为3元。

  白象深泉包装饮用水由河南白象饮品有限公司打造,产品主打平价饮用水,选自北纬34度深层泉水,经8道工序过滤,三级反渗透净化,倡导好水源于天然,规格为500ml/瓶,建议零售价1元,目前已登陆华糖云交会进行招商。

  从今年推出的众多新品中我们也可以窥探出一些行业新趋势,为已经布局或是即将布局市场的企业提供一些借鉴。

  在上述新品中有6款均为矿泉水,足见这一细分品类的热度之高。这也反映出,随着消费者健康意识的提高,以及对矿泉水、纯净水等各个品类的认知不断提高,矿泉水这一细分品类已然走到台前。同时,中国饮用水市场中的纯净水空间不断减小,未来或将以矿泉水为主,进而实现国内饮用水品牌的升级,提升价格空间。

  根《2021-2025年中国矿泉水项目投资可行性研究报告》显示,我国矿泉水市场规模已从2017年的300.3亿元发展到2020年的468.2亿元,年均复合增长率高达16.0%,且在未来仍有较大的增长潜力。因此,在红海竞争中,提升产品的附加值,不断加大对高端产品的研发力度,或将成为水企破局的关键。

  在上述新品,基本都强调了水源地,并以水源地为主展开差异化卖点的阐述。对于站在瓶装水金字塔顶端的矿泉水来说,水源地是绕不开的话题,因为水源地的好坏直接决定着品质的高低,矿物质的含量,是否适合长期饮用等。

  农夫山泉无疑是一众水企中最善于讲水源地故事的企业,而其超百亿的销售体量也证明了水源地故事的成功。虽然对于熟水品类来说,高温杀菌的技术壁垒才是竞争关键,但相比普通的纯净水,富含矿物质的天然优质水源无疑是锦上添花,让消费者更容易感知到产品的价值感。

  在这些新品中,我们可以看到中石化卓玛泉西藏天然冰川水主打婴幼儿饮用水,蓝蓝饮用天然矿泉水定义新生代饮水选择,两者都在消费人群上进行细分;而怡宝则期望通过“露”高端矿泉水进一步布局餐饮、酒店和会议等高端场景,在消费场景上进行细分。

  不仅是上述企业,2021年上市的百岁山4.5L装新品、泉阳泉语茶观水天然矿泉水等产品都明确提出主打泡茶场景,以及在华糖云交会招商的雅客长白甘泉,其倡导煮饭香泡茶甘,无疑这些企业都是希望通过精准聚焦场景赢得主流人群的青睐。

  在近期推新的企业中,我们发现了两个“新玩家”——大窑饮品和正大集团,前者以年销30亿的体量已然成为汽水行业的“隐形王者”,跨界推出新品塞北山泉天然矿泉水;后者以成为“世界厨房”为使命,打造了果而富硒山泉饮用天然泉水。其实,瓶装水市场向来是实力企业的必争之地。这些企业已经拥有强势的品牌,完善的渠道,稳定的消费群体等,而瓶装水则成为了稳定主业外,拓展品项、提升利润的最优选择之一。

  不仅是大窑饮品和正大集团,还有“乳酸菌第一股”均瑶健康以及同是汽水领域中坚力量的冰峰、“粮油大佬”北大荒以及“世界厨房”正大集团等,日前都推出了瓶装水新品,且多数企业都登陆华糖云交会平台进行招商推广,通过此举让更多B端经销商了解产品。

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